לכבוד יום האישה הבינלאומי, בודווייזר, בשיתוף עם VaynerMedia, החליטו לבקר מחדש בכמה מהפרסומות שלהם מהתקופה הקודמת, שהיו עם כמה הערות מיניות למדי. במודעות נרמז שכל מה שנשים עשה אמור היה לרצות גברים, תוך מעט תשומת לב לעצמם. עם זאת, בזכות מַאֲמָצִים של פמיניסטיות בכל מקום, זה כבר לא המקרה ונשים חופשיות להיות עצמן מבלי לחפש אישור גברי - ובודווייזר החליט להציג את זה בדיוק.
באמצע המאה הקודמת, נשים היו צפויות להתאים לתפקידים מגדריים מסוימים כשגדלו. וסוגים אלה של פרסומות סקסיסטיות רק סייעו בחיזוקם. למרות שבימינו תפקידים מגדריים אלה משתמעים פחות ופחות, יש עוד דרך ארוכה להיפטר מהם לחלוטין.
עוד מידע: budweiser.com | h / t: פנדה משועממת
קרא עוד
1956
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
2019
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
האישה המושלמת בשנות החמישים הייתה צפויה להיות אם נהדרת שטיפלה במשק הבית והקדישה את כל זמנה לרצות את בעלה. פרסומות רבות של היום חיזקו את הסטריאוטיפ הזה - במיוחד מודעות בירה וסיגריות.
בודוויזר החליט להרחיק את עצמם מסוג זה של התנהגות ובעזרת המאיירים הת'ר לנדיס, ניקול אוונס ודנה קופר עיצבו מחדש את המודעות כדי להציג משפחה בה שני החלקים שווים, ללא התפקידים המגדריים שהוקצו.
1958
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
2019
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
סיסמאות סקסיסטיות כמו 'היא גילתה שהיא התחתנה עם שני גברים' הוחלפה בסמכויות מעצימות יותר, כמו 'היא גילתה שיש לה הכל'. כמו כן, המודעות כבר לא מרמזות שיש 'איש הבית' - זו משפחה שפותרת את הבעיות שלה יחד, כצוות.
1962
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
2019
נקודות זכות תמונה: בודווייזר
המודעות המשוחזרות הן חלק מיוזמת #SeeHer - קמפיין שנוצר על ידי איגוד המפרסמים הלאומיים, שמטרתו לשפר את אופן ההצגה של מגדרים בתקשורת. ולמרות שיש עוד דרך ארוכה לעבור, כאשר רק 61% מהמודעות מציגות נשים באופן חיובי, מאמצים כמו אלה הם שעוזרים להגדיל את המספר הזה.
הקמפיין הוא חלק משותפות ארוכת טווח עם יוזמת '#SeeHer' של איגוד המפרסמים הלאומיים, שמטרתה לשפר את אופן הצגתם של נשים בכל אמצעי התקשורת והפרסום. בהחלט יש יותר גיוון, דיוק וכבוד בתצוגת נשים בהשוואה לאמצע המאה העשרים, אך על פי נתוני #SeeHer בודוויזר נכללת במודעות הקמפיין, רק 61% מהמודעות מציגות באופן חיובי נשים.